Universal Music Group (UMG) und die Gaming- und Creator-Plattform Roblox haben eine neue strategische Vereinbarung bekannt gegeben. Ziel der Zusammenarbeit ist es, Musik stärker in das Roblox-Ökosystem zu integrieren und neue kreative sowie kommerzielle Möglichkeiten für Künstler, Labels und Fans zu schaffen.
Die Kooperation soll Musik-Erlebnisse auf Roblox ausbauen und gleichzeitig neue Erlösmodelle für Künstler und Rechteinhaber ermöglichen. Geplant sind unter anderem verbesserte Integrationen für Musik, Fan-Interaktion und Merchandising.
Neue kommerzielle Funktionen für Künstler und Labels
Im Rahmen der Vereinbarung sollen kommerzielle Features eingeführt werden, die es Künstlern und Labels erleichtern, ihre Inhalte auf Roblox zu monetarisieren. Dazu gehört auch die Anbindung an Shopify, über die digitale und physische Merchandise-Produkte direkt innerhalb von Roblox-Erlebnissen verkauft werden können.
Zudem wollen beide Unternehmen die Zusammenarbeit mit Künstlern und Labels vereinfachen. UMG erhält frühzeitigen Zugriff auf neue Roblox-Tools und Beta-Funktionen, während Roblox direkten kreativen und operativen Austausch mit UMG-Teams aufbaut.
Ein weiterer Bestandteil der Partnerschaft ist das gemeinsame Bekenntnis zu verantwortungsvollem Umgang mit Künstlicher Intelligenz. Roblox und UMG betonen, dass kreative Inhalte und geistiges Eigentum geschützt werden sollen, während neue Technologien weiterentwickelt werden. Ziel ist eine Plattform, auf der Kreative ihre Werke sicher nutzen und erweitern können.
Erste Künstler-Aktivierungen starten sofort
UMG plant in den kommenden Monaten mehrere Künstler-Aktivierungen auf Roblox. Den Auftakt macht die K-Pop-Gruppe Stray Kids, deren Roblox-Erlebnis mit dem Start der Kooperation veröffentlicht wurde.
Bereits in den vergangenen Jahren hatte UMG verschiedene Projekte auf Roblox umgesetzt, darunter den Musik-Entdeckungsraum Beat Galaxy sowie Boombox, eine Lösung für lizenzierte Musikstreams innerhalb von Spielen.
Roblox entwickelt sich zunehmend zu einer Plattform für Musik-Events und Fan-Erlebnisse. In der Vergangenheit waren dort unter anderem Inhalte von Lady Gaga, Yeat, Glass Animals, Chappell Roan und Sofi Tukker zu sehen.
