Viele kennen ihn noch aus ihrer Kindheit: den bunten Spielzeugladen mit der Giraffe im Logo oder auch als Location des beliebten TV-Formats Kids Toys Race. In Deutschland war Toys „R“ Us über Jahrzehnte ein fester Begriff – bis sich die Filialen in „Smyths Toys“ umbenannten. Zwar verschwanden die klassischen Märkte, doch der Markenname lebt weiter. Jetzt bekommt Toys „R“ Us sogar einen eigenen Kinofilm. Wie Variety berichtet, entsteht das Projekt in Zusammenarbeit mit Story Kitchen – dem Studio hinter zahlreichen aktuellen Spieleverfilmungen, darunter auch den Sonic the Hedgehog-Filmen.
Ziel des Films sei es, den „Zauber der Kindheit in ein modernes Abenteuer zu verwandeln“, so die Macher. Die Geschichte soll vom Geist der bekannten Marke geprägt sein, die seit über 70 Jahren für Spielwaren und Fantasie steht. Konkrete Details zur Handlung oder Besetzung wurden bislang nicht genannt.
Ein Film mit Nostalgie-Faktor
Inspiriert wird das Projekt laut ersten Informationen von Filmen wie Nachts im Museum, Zurück in die Zukunft und Big – klassische Abenteuer mit fantastischen Elementen, die kindliche Neugierde und Nostalgie verbinden. Auch der Erfolg von Spielzeugmarken im Kino, etwa der Barbie-Film, dient offenbar als Vorbild.
Story Kitchen-Mitbegründer Dmitri M. Johnson erklärte: „Toys ‚R‘ Us ist ein kultureller Meilenstein. Als Kinder der 80er-Jahre haben wir den Laden als magischen Ort erlebt. Dieses Gefühl möchten wir auf die Leinwand bringen.“
Erstes Filmprojekt von Toys „R“ Us Studios
Für Toys „R“ Us Studios handelt es sich um das erste Filmprojekt überhaupt. Präsidentin Kim Miller Olko betont, man wolle den Kern der Marke einfangen: Abenteuer, Vorstellungskraft und grenzenloses Spiel. Gemeinsam mit Story Kitchen wolle man eine Geschichte erzählen, die Generationen verbindet – und vielleicht auch ältere Fans in Erinnerungen schwelgen lässt.
Produziert wird der Film von Dmitri M. Johnson, Mike Goldberg, Timothy I. Stevenson und Elena Sandoval für Story Kitchen sowie von Kim Miller Olko für Toys „R“ Us Studios. Ein Veröffentlichungstermin steht noch nicht fest.
