Die BRANDmania 2026 findet vom 23. bis 24. Juni in der Grand Hall Zollverein in Essen statt. Die Veranstaltung richtet sich an Unternehmen, Markeninhaber, Lizenzgeber, Händler und Kreative und versteht sich als Plattform für Networking, Kooperationen und den Austausch über aktuelle Entwicklungen im Marken- und Lizenzgeschäft. Austragungsort ist die Grand Hall auf dem UNESCO-Welterbe Zollverein. Dort erwartet die Besucher ein zweitägiges Programm mit Vorträgen, Diskussionsrunden, Ausstellern und Networking-Möglichkeiten.
Im Fokus der Veranstaltung stehen die Themenbereiche Brands, Fans & Audiences, Licensing & Collaborations sowie Brands @ Retail. Ziel ist es, Unternehmen und Marken zusammenzubringen und neue Kooperationen anzustoßen. Neben Fachvorträgen und Panels bietet die Messe zahlreiche Möglichkeiten zum direkten Austausch zwischen Markenverantwortlichen, Agenturen, Lizenznehmern und Handelspartnern. Zu den angekündigten Ausstellern gehören unter anderem Hasbro, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery, RTL, Crunchyroll, Paramount, Mattel, Revell, Kosmos und Pokémon. Weitere Unternehmen und Partner sollen ebenfalls vor Ort vertreten sein.
Ein Programmpunkt mit Gaming-Bezug findet am 24. Juni auf der Hauptbühne statt. Unter dem Titel „The Gamification of Life – Wie Marken und Handel vom Spielfieber profitieren können“ diskutieren Carol Rapp, Geschäftsführerin der SPIEL Essen, und Gaming-Experte Sven Siemen (WASD Media) über die wachsende Bedeutung von Spielen, Sammelkarten, LEGO-Produkten, Collectibles und Gaming für Marken und den Handel. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage, warum Erwachsene zunehmend in Hobby- und Fanwelten investieren und welche Chancen sich daraus für Unternehmen ergeben. Themen wie Community-Building, Markenbindung und neue Zielgruppen sollen dabei eine wichtige Rolle spielen.
Neben dem Fachprogramm umfasst die BRANDmania auch verschiedene Ausstelleraktionen, eine Maskottchenparade sowie eine Abendveranstaltung zum Austausch zwischen Besuchern und Unternehmen.
Die Veranstaltung findet am 23. und 24. Juni 2026 in der Grand Hall Zollverein in Essen statt und richtet sich an Fachbesucher aus den Bereichen Markenführung, Lizenzgeschäft, Handel und Entertainment.
